东南亚电商行业消费行为分析

  • 2019-10-15 18:14:34
  •  745

新加坡消费者购买力居榜首

从人均客单价来看,人均客单价与国家发达程度关系密切,新加坡位居榜首高达91USD,其次为菲律宾56USD,马来西亚54USD。泰国,印尼和越南就相对低很多。由此反映出的是产品的单价,品类策略应与国家国情成正比。

20180907-d7c3e12ff16896ee.jpg

东南亚消费者对于价格具有强烈敏感性。折扣与高性价比的产品成为驱动当地消费热情的主要因素,同时售前、中、后服务,物流服务等因素也将对消费决策带来不同程度的影响。

网上购物移动端占比达60%以上

泰国和印度尼西亚是东南亚国家中电商增长速度最快的。据东南亚购物搜索比价引擎Priceza平台数据显示,Priceza平台在泰国的搜索比价次数超过6800万,页面浏览人数约为1.3亿,平均每月比价次数为680万。从设备来说,有63.27%通过移动设备完成,29.98%通过台式电脑完成,6.75%通过平板电脑完成。除此以外,数据还指出,在泰国18岁至44岁的搜索比价用户中,55.2%为男性,44.8%为女性。

Priceza平台在印度尼西亚完成的搜索比价次数约为4200万,页面浏览人数为6200万,平均每月比价次数为420万。从设备来说,有70.92%通过移动设备完成,25.14%通过台式电脑完成,3.94%通过平板电脑完成。除此以外,从人口分布统计数据来看,在印度尼西亚18岁至34岁的搜索比价用户中,63.2%为男性,36.8%为女性。

20180907-a5875b72ef819f6c.jpg

20180907-fe7c6cf44e1edf09.jpg

服装成为东南亚电商行业最热销产品

据Priceza平台调查数据显示,时尚服装和电子设备是消费者最感兴趣的商品种类。用户在经过多次搜索比价之后才会决定最终购买。在泰国市场,服装是最受欢迎的品类,其次为个人护理(39.4%)、化妆品(36.8%)、电子技术产品(30.0%)。

20180907-792d68db42f5ef3f.jpg

在新加坡市场,排名前三为旅游(64%)、服饰(57%)、娱乐用品(48%)。其次为美容产品(38%)、电子电子产品(32%)、书籍(31%)。

20180907-5d681a43d479f75c.jpg

此外,在马来西亚,时装、美妆、玩具类格外抢手,增长率高达18%~23%;然而在越南,最热销的却是婴童类产品,如奶粉,纸尿裤,婴儿车等。印尼作为东南亚市场潜力与规模最大的跨境市场,母婴、时尚饰品、手表、家居、女士包具、手机周边都颇受欢迎。母婴品类最畅销的是儿童服装、玩具、婴儿用品;时尚饰品则以耳环、项链、戒指等低价位产品为主;手表竟是印尼热销商品,男士手表往往可以定位高价;家居品类则以装饰、厨房用品、厕所用品、起居和收纳用品为主。



相关内容
  • 泰国电商市场开打价格战,Lazada、Shopee“抢跑”

    泰国电商行业竞争激烈

    • 2019-08-02 16:40:33
    • 762
  • 东南亚电商市场在一带一路影响下,中国跨境卖家有什么机会?

    首先我们来看一组阿里巴巴投资东南亚电商平台Lazada的数据: 2016年,阿里10亿美元投资Lazada; 2017年,加注10亿美元投资,增持其股权至83%; 2018年3月,以20亿美元再次增资,并由蚂蚁金服创始人彭蕾出任Lazada CEO一职。

    • 2020-01-13 17:29:44
    • 564
  • 全球跨境电商大会暨深圳投资推介会成功举办

    作为世界上首个以进口为主题的大型国家级展会,第二届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)汇集了来自全球的优质商品和顶级买手。11月6日,为充分利用进博会平台优势,展示深圳的良好营商环境和跨境电商综合发展水平,由深圳市商务局、深圳市南山区工业和信息化局指导,

    • 2019-11-13 09:52:25
    • 557
  • 东南亚互联网经济达千亿美元,跨境电商迎来高速爆发

    根据最新数据显示,到今年年底,东南亚的互联网经济将达到 1000 亿美元,比去年同期的 720 亿美元增长 39%。东南亚地区在线用户的激增,目前估计约为 3.6 亿,自 2015 年以来增加了 1 亿。尽管马来西亚,菲律宾,新加坡和泰国的互联网经济以每年令人印象深刻的 20% 至 30% 的速度增长,但印度尼西亚和越南的增长率却一直超过 40%。

    • 2019-10-24 17:49:27
    • 552
  • 干货|提高lazada销量秘笈!

    提升Lazada产品曝光及产品访客的三种渠道: 产品的介绍是很重要的,一个产品能不能上热搜产品,第一个关键取决于产品的第一审美。主图的清爽透彻可以直接带来低价视觉吸引。所有的购买者输入想要购买的商品关键词后,不会去设置价格区间,所以低价不是主要手段,而是利用主图的第一视觉去体现物美价廉。往往很多商家都忘记了物美价廉的定义,物美永远在价廉面前。

    • 2020-01-03 19:23:02
    • 532
  • lazada开启越南年货节大促招商

    12月29日消息,日前,Lazada开启了越南年货节大促招商。

    • 2019-12-30 23:24:00
    • 528