东南亚直播市场两年内将增至190亿美元

  • 2021-09-22 10:43:21
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据外媒报道,随着数据时代的发展和网络普及化,网络直播市场正迅速发展。


根据新加坡网络直播公司BeLive研究,估计全球网络直播市场规模从去年的900亿美元,在2028年增长三倍以上至4110亿美元,形成拥有千亿市场的新兴行业。


东南亚作为主要网络直播市场之一,市场规模预料会从去年的60亿美元,在2023年增至超过两倍至190亿美元。

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报告指出,商品总交易总额不断增长,更多直播零售商加入,购买频率提高,是推动东南亚直播市场扩大的三个主因。


BeLive合伙创办人兼总裁陈德专指出,直播平台大行其道,主要是因为许多品牌意识到直播带来的价值,并开始推出自己的直播平台,加强用户体验。特别是去年新冠疫情推动电子商务,进而促使数码受众群激增。


研究报告指出,除了中国电商如淘宝、京东和拼多多,东南亚区域一些电商如Lazada、Shopee等过去几年也纷纷加入直播行列。像Lazada的直播平台LazLive,每月观众群多达2700万人次。


报告表示,品牌可以通过自设网站提供直播购物服务,介绍产品并和观众互动,在多方面糅合了游戏串流直播和不少知名电视购物频道的元素。


报告说:“随着越来越多主要品牌企业开始建立和采用自身的直播平台,直播预计将成为的数码视频主流形式之一。”


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